Am 14. Februar 2008 beendete YUR.tv seine Testphase und ging offiziell auf Sendung. YUR.tv unterscheidet sich grundsätzlich von bestehenden Videoplattformen auf denen zwar Millionen von Clips zur Verfügung stehen, aber dem User die Orientierung fehlt.
YUR.tv zeigt kein Video-On-Demand sondern ein richtiges Programm, das von allen Usern gleichzeitig gesehen wird. Die Nutzer entscheiden selbst, ob sie nur Zuschauer sind oder mit ihren Clips das Programm auch mitgestalten wollen.
Um den Titel der Sendung „Triff deinen Star“ wahr werden zu lassen, müssen die Fans ein Video drehen und darin richtig Farbe bekennen. Wer gut rüberbringen kann, warum man einen bestimmten Star vergöttert, ihn imitieren und ein Lied vorsingen kann, hat eine Chance auf ein Treffen, organisiert von Yur.tv und der Redaktion der Zeitschrift Sugar.
Alle Videos werden ab Mai auf YUR.tv und sugar-online.de zu festen Sendezeiten gezeigt und können online bewertet werden: Immer montags ab 16 Uhr und freitags ab 14.30 Uhr.
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