Der Anbieter von Technologielösungen für digitales Pay-TV, zeigt erstmals NDS Dynamic. Pay-TV-Betreiber sollen damit ihre bestehende Vermarktung von Werbeplätzen mit der neuen Lösung verbessern können, indem auf Basis neuer Werbemodelle zielgerichtete und interaktive Werbeformen vor dem Hintergrund einer exakten Analyse des Zuschauerverhaltens möglich werden. Mit NDS Dynamic können Werbetreibende Kampagnen entwickeln, die interaktive Werbeformen in den Sendeablauf einbetten und auf die Interessen der jeweiligen Zielgruppen eingehen. Als Grundlage für die Entwicklung von spezifischen Kampagnen werden die Vorlieben der Zuschauergruppen gemessen.
Die Lösung deckt drei unterschiedliche Einsatzbereiche:
Audience Measurement – Dieses System misst das Zuschauererlebnis sekundengenau und beobachtet die Interaktion von Zuschauergruppen mit Werbeangeboten. Die Messergebnisse spiegeln dabei sowohl Live-TV als auch zeitversetztes Fernsehen auf Digitalen Videorekordern (DVRs), Video on Demand-Nutzung (VOD) sowie die Verwendung von Elektronischen Programmführern (EPGs) und interaktiven Anwendungen.
Targeted Advertising – Diese Lösung kann lineare Werbung durch zielgerichtete Werbeformen ersetzen, die auf das jeweilige Zuschauerprofil, den lokalen Standort oder andere Faktoren abgestimmt sind. Die Werbeformen umfassen dabei Video- sowie Grafik-Bannerwerbung. Betreiber können so auch weiterhin Werbeplätze anhand klassischer Basisdaten und demografischer Merkmale wie zuvor vermarkten, jedoch erweitert um die Möglichkeit, die Zuschauergruppen für jeden Werbespot einzeln zu selektieren. Alternativ können Betreiber durch die Vermarktung neuartiger Premium-Werbeformen ganz neue Erlösbereiche erschließen.
Interactive Advertising – NDS bietet Zuschauern die Möglichkeit, mit Werbung in verschiedenen Formaten zu interagieren. Enthalten sind hier sogenannte “Telescopic Ads“, die auf längere Advertorial-Formate verlinken bis hin zu dezidierten Produktvorstellungen oder Sendungen zu Marken und spezifischen Angeboten, ergänzt um die Möglichkeit weiteres Informationsmaterial oder Produkte direkt anzufordern.
Weiterführende Links:
- NDS
