Werbetreibende und Agenturen müssen in einer immer vielfältigeren Medienlandschaft neue Wege finden, um Werbung wirkungsvoll zu platzieren und die Endverbraucher zu erreichen. Genaue Zielgruppenansprache sowie Kreativität in der Werbung sind gefragt – zwei wichtige Kriterien, um die es im Panel „Gut geplant wirkt besser“ geht. Dr. Jochen Kalka, Chefredakteur W&V, diskutiert u. a. mit den Werbe-Experten Dr. Michael Trautmann, Geschäftsführer kempertrautmann, und Dr. Peter Haller, Geschäftsführer der Serviceplan Gruppe, welchen Herausforderungen sich die Branche stellen muss. Laut Haller existiert mit dem Trend zum Web 2.0 eine völlig neue Form von „Marketing-Demokratie“, nach der „die Meinung der Nutzer zunehmend Image, Verhaltensweise und Markterfolg auch großer und etablierter Marken bestimmt“. (Panel 3.3, Donnerstag, 30. Oktober, 10:00 Uhr).
Einfallsreichtum und frische Ideen sind für die neue Werbe-Form Videowerbung, die im Online-Bereich immer häufiger eingesetzt wird, ebenfalls unerlässlich. In der Veranstaltung „Killerapplikation Video-Ads“ diskutieren u. a. Thomas Hofmann, Director Media & Marketing Innovations bei McDonald’s Deutschland, Sevenload-Geschäftsführer Axel Schmiegelow und Jochen Wegner, Chefredakteur FOCUS Online, die Frage, wie Video-Ads gestaltet sein sollten, damit die gewünschte Wirkung erreicht wird. (Panel 3.6, Freitag, 31. Oktober, 10:00 Uhr)
Das Thema Radio und Werbung ist ein Aspekt des Radio-Summit. Podiumsgast Lutz Kuckuck, Geschäftsführer RADIOZENTRALE, sieht „in der besonders guten Vernetzbarkeit durch die Parallelnutzung und die crossmediale Partnerschaft (Radio als Navigator, Internet mit vertiefenden Informationen und Aktionen) eine besondere Zukunftschance für Radio“. Wie sich das Radio im Zeitalter der Medienkonvergenz vom kanalorientierten hin zum crossmedialen Werbepartner entwickeln kann, wird ein zentrales Thema der Diskussionsrunde sein. (Panel 8.3, Donnerstag, 10:00 Uhr)
Das Panel „Wie lange noch rollt der Rubel im TV-Werbemarkt“ widmet sich der Frage, in welcher Art und Weise die klassische TV-Werbung beim Endverbraucher zukünftig eine Rolle spielt und welche Erfolgschancen Diversifikationsansätze für TV-Sender haben. Die Diskutanten sind Thomas Gries, Marketing Direktor Coca-Cola, EL CARTEL MEDIA-Geschäftsführer Jan Kühl, HSE-Geschäftsführer Richard Reitzner, Johannes Züll, CEO Aegis Media Gruppe Deutschland, und Mindshare-CEO Paul Vogler. (Panel 13.2, Mittwoch, 29. Oktober, 16:00 Uhr).
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