Die Story ist das Drehbuch für die Versprechen der Auftraggeber. Spots, Trailer, Virals und Branded Contents im Internet erzählen Geschichten und treffen die Interessen der Zielgruppen. Die Geschichten holen die Zuschauer respektive Nutzer bei ihren Bedürfnissen oder Problemen ab und führen sie auf dem spannendsten Weg zum zentralen Versprechen und zur Lösung. Gute Geschichten fallen auf, wecken Interesse, unterhalten und verführen. Das zweitägige Training verdeutlicht, wie Geschichten im Werbespot wirken und wie man sie beurteilt und schreibt. Sekunde für Sekunde wird die Vielfalt dramaturgischer Variationen freigelegt. Die Essenz daraus ist die Basis des Trainings.
Neben klassischen Werbespots für TV und Kino werden die Besonderheiten und Strategien von viralen Filmen und Branded Content verdeutlicht. Im Training werden erfolgreiche Kampagnen und deren konzeptionelle Strukturen analysiert und an Beispielen erläutert. Das dramaturgische Potenzial der Teilnehmenden soll erweitert und ihre Urteilskraft geschärft werden. Praktische Schreib- und Kreativübungen sind vorgehesen, um aufzulockern und die Konzentration auf wirksame Ideen zu fördern.
Weitere Informationen und Anmeldung bis zum 18. Juni 2009 bei Eyes & Ears of Europe unter academy@eeofe.org.