denkwerk vertieft eigenen Angaben zufolge die Zusammenarbeit mit BMW und realisiert die neue internationale Markenplattform BMW TV im Internet. Das erweiterte IPTV-Angebot startete mit vielfältigen Text- und Videoinhalten aus allen Themenbereichen des Automobilherstellers wie Innovation, Lifestyle und Sport.
Dabei fließen etablierte Ansätze der beiden Plattformen bmw-web.tv und bmw.tv in das neue BMW TV ein und werden um interaktive Funktionen sowie ansprechende Tools ergänzt. Der Fokus der Plattform liegt auf einer inspirierenden nutzerorientierten Verknüpfung von Entertainment und Information. Das Gestaltungskonzept transportiert eine neue schlichte Eleganz und unterstreicht den Premium-Anspruch von BMW.
BMW schafft mit dem neuen BMW TV ein multimediales Markenerlebnis, das sich dynamisch den Präferenzen und Interessen seiner Nutzer anpasst. Die Kölner Agentur für interaktive Kommunikation integrierte dafür etablierte sowie neue Funktionen, die den Nutzungskomfort deutlich steigern: Mit Hilfe des Taggings werden automatisch zu jedem Video weitere passende Inhalte angezeigt.
Neu sind auch dezente Hotspots in den einzelnen Videos, die Produkte und Komponenten hervorheben und per Klick zu weiterführenden Informationen und Tools leiten. So verweisen sie auf den Fahrzeugkonfigurator, mit dem der User BMW Modelle unmittelbar und individuell zusammenstellen kann. Ein weiteres Highlight der internationalen Plattform stellt die explorative 3D Mediathek dar: Dieser Zugang ermöglicht eine übersichtliche interaktive Fahrt durch alle Bewegtbild-Angebote auf dem internationalen Portal.
Ansprechende Features wie Tag-Clouds, Rating- und Versandfunktionen sowie das Abonnieren eines Newsletters oder von RSS-Feeds stehen ebenfalls zur Verfügung. Die Beiträge können über iTunes heruntergeladen, in nur wenigen Schritten in andere Plattformen oder Blogs eingebunden sowie mit Social-Bookmarking-Diensten verlinkt werden.
Im Zuge des Launchs realisiert denkwerk eine iPhone Applikation für BMW TV, die es Nutzern ermöglicht, die Videos auch unterwegs zu genießen – in voller Länge und in Premium-Qualität. Eine innovative Navigation sowie die von der internationalen Plattform bmw.tv/com adaptierte Video-Wall erhöhen den Erlebnisfaktor auf dem iPhone. Der ausgewählte Beitrag kann per Klick als Bookmark gespeichert und über soziale Netzwerke sowie per E-Mail weiterempfohlen werden.
Neben der deutschen Länderversion www.bmw.tv/de gehen in den nächsten Monaten zwölf weitere Angebote in der jeweiligen Landessprache online. Bis dahin steht für alle anderen Märkte die internationale Plattform unter www.bmw.tv/com zur Verfügung.
denkwerk verantwortet beim Launch von BMW TV die Konzeption, das Design sowie die technische Umsetzung des Frontends und Backends inklusive der Pflege und Betreuung. Der Flash-Videoplayer sowie die Umsetzung der 3D Mediathek stammen von sevenload. Mehr Informationen zum BMW Projekt finden Sie unter www.bmw.tv. Weitere Angaben zu denkwerk erhalten Sie unter www.denkwerk.com, Details zu sevenload sind abrufbar unter www.sevenload.com.
Bereits im September 2007 launchten die Kölner eigenen Angaben zufolge bmw-web.tv, das „International Entertainment Magazine“, und erhielten mehrfach Auszeichnungen bei renommierten Kreativ-Wettbewerben. Dazu gehörten unter anderem das Megaphon im „Jahrbuch der Werbung“ sowie ein AME-Award der New York Festivals.
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