In seiner über 100-jährigen Tradition wurden auf dem Genfer Autosalon bereits zahlreiche Innovationen und Highlights präsentiert. Auch in diesem Jahr greift das Premierenfieber wieder um sich. Die Münchner Filmproduktion lucie_p wird das neue BMW Concept 5er Gran Turismo kunstvoll in Szene setzen und die gesamte Medieninszenierung und -bespielung des 2232 qm großen BMW-Messestandes verantworten.
Die besondere Herausforderung für das lucie_p-Team besteht darin, dass im BMW Concept 5 Series Gran Turismo in einzigartiger Weise stilvolle Eleganz, luxuriöser Raum und beeindruckende Vielseitigkeit zusammentreffen. Merkmale, die in vergleichbarer Kombination nie zuvor bei einem Automobil realisiert wurden, machen die Studie zu einer richtungweisenden Innovation. Diese Einzigartigkeit soll sich auch in der Messe-Inszenierung widerspiegeln. Stellvertretend hierfür steht der Claim „Wann haben Sie zum letzten Mal etwas zum ersten Mal erlebt?“, der sich als roter Faden durch die gesamte Inszenierung zieht. Basierend auf diesem Schlüsselsatz entschied sich lucie_p, die Präsentation des BMW Concept 5er Gran Turismo im Stile einer Kunstausstellung zu gestalten.
Das Fahrzeug wird auf einer sich drehenden Medienskulptur wie ein Kunstwerk in Szene gesetzt, das die Messebesucher gleichzeitig überraschen, inspirieren und faszinieren soll. In gegenläufiger Richtung umkreisen zu einer Skulptur arrangierte Monitore das Automobil und gewähren virtuellen Einblick in das Innenleben des Fahrzeuges. Auf diese Weise werden reale und virtuelle Welt in einer Sicht vereint. Umrandet wird die Szenerie durch reale Kunstwerke und Designobjekte aus hochwertigen Materialien und modernen Formen. Weitere Interieuransichten des BMW Concept 5er Gran Turismo werden auf großflächigen Screens gezeigt, immer im Wechsel mit verschiedenen Kunstobjekten.
Über den gesamten Messestand hinweg sorgt ein großflächiges LED-Band dafür, dass dieser schon von weitem sichtbar ist.
Mit dieser Inszenierung gelingt es optimal, die Eigenschaften des BMW Concept 5er Gran Turismo wie Raumkomfort, Eleganz und Variabilität zu kommunizieren. Untermalt wird die puristische Atmosphäre von einem ausgeklügelten Sounddesign: Moderne, unaufdringliche Musik ergänzt durch Stimmen, die unterschwellig den Charakter des Fahrzeuges transportieren, verleihen der Architektur den letzten Schliff.
„Es ist eine tolle Herausforderung, den Messeauftritt des neuen BMW Concept 5er Gran Turismo auf dem Genfer Autosalon zu gestalten. Bei Messeprojekten ist es immer besonders spannend, den 3D-Raum des Messestands und den 2D-Raum der Medienbespielung so in Einklang zu bringen, dass ein neues und interessantes Ganzes entsteht“, so Tina Maria Werner, Geschäftsführerin von lucie_p. „Dass wir unsere Ideen auf dem legendären Genfer Autosalon mit BMW umsetzen können freut uns umso mehr.“
Der Genfer Autosalon findet in diesem Jahr vom 5. bis 15. März statt. Das BMW Concept 5er Gran Turismo ist bei BMW in der Halle 6 zu sehen.
